趋势：小众赛道崛起功能场景化升级pg电子模拟器电脑版细分品类创新

　　吸引收藏爱好者●○▲▼，2025 年上半年销量突破 10 万件△□◆▼▼▼；在学生党与电竞人群中渗透率达 40%=…□◁=☆。如观夏 ◇•◁□◁“昆仑煮雪香薰蜡烛-▪▲◇”▲■■○▪○游戏PC：全面评测壹号游侠X1pg电子试，，△△▼•“精准功能••▪” 与 -▼◇“场景适配◆●☆▲△■” 成为创新核心=▪○-，如珂润 =▼☆●“年轻肌护眼霜▪▽▽▷”★◆=•△•，主要为白领▽▽•…▷、程序员…=▲○▽=、创业者▪●▪，月销超 10 万件…◇。

　　▪▽■：消费者不再追求 ●▼▽▲◆“大瓶装▽△▽◆◁、高性价比★▽”☆▽，而是偏好 …△“小容量◇▲、多品类◇•-☆△”▼☆，满足 △◆“尝鲜●◁” 与 ◁★◆◇▪“多样化○•▪◇▼-” 需求…★•◇•◇。如兰蔻推出 •□••★•“迷你口红套装▷△◆▽■”（3 支 1▪=△☆◇.6g 装）▼◇=-◇，包含热门色号■▷▷，价格亲民△◆◆★=，适合试用△…••▪；科颜氏推出 ▼■•◁“小样护肤礼盒◇◁”•★，含 5 件迷你装产品▲◆▽○▽，适合旅行或初次体验□◆●●▷，2025 年上半年小样产品销售额占比提升至 28%◇○○▼◇●。

　　◇△◁…：消费者追求 ◆-●▷“专属感□=”○△◇△◇，定制化美妆产品销售额同比增长 120%-▪。如雅诗兰黛推出 ▪…“定制香水服务=■○•○▷”•□☆▪▷▪，消费者可选择香调▪★…•◆、浓度◇◆◇▼、瓶身设计▽…◇•○，打造专属香水△◇◇•☆★；资生堂推出 =■“定制粉底液▲●◁○”▽■□★，根据消费者肤色-=、肤质…▪▲▷、遮瑕需求调配配方◆▽◆◇…•，上线 万瓶■…▼▼-…；

　　☆◇▲■△△：后疫情时代•□●，消费者减少 ▷△•△□“盲目囤货★-■•▷”••▷★•★，更倾向 ▼▲“按需购买●★□=■…”•▼，小容量■○=◁▽、短保质期产品需求增长○◇。如薇诺娜 ◇▼“小瓶精华▽•■=☆▪”（10ml 装）★=，适合短期修护▽■▼○◆●，避免过期浪费-=■；理肤泉 ★△■▷△▼“次抛面膜■△”-…-，单片独立包装…□-…△，干净卫生◁□◇•◆▪，2025 年上半年次抛类产品销售额同比增长 95%pg电子模拟器电脑版…☆。

　　◁▷：结合不同使用场景的需求△◁■☆□，唇部护理产品细分出 □-•☆“通勤便携款□★▷☆”□★=“户外防护款▲△”△☆•▼•“妆前打底款▽…◁◁☆▽”▽▷-■•。其中…▷◁□△◇，资生堂 •☆★▽“防晒唇膏★▽◇◇=▷”（SPF50+ PA++++）因兼具防晒与保湿功效☆○▲◇◆▪，成为户外露营▲■◇●、海边度假的热门单品•=▪▽，2025 年上半年销量同比增长 210%★★•=□-；

　　采用艺术插画瓶身□…-■，吸引超 50 万男性用户参与•◆=◁◇…；2025 年美妆市场细分品类迎来爆发期•★☆•，注重 ▲•▪▽▪“高效护肤•◆★•◇▼、低调妆效■●…◇”▼●○★=；○▽●：男性美妆营销避开传统美妆专柜◆◁▷▷，重点布局 ▲▼◇●“线上男性社区=△▷▪△”○▼■“运动 APP-•”◁◇□◆▷“电竞平台◁▼○□●”☆▷▲●。主打 ◆▪▼▷“预防干纹▽▷、缓解疲劳◆●▷=”■◇▽○，如 •▪“高颜值包装△▷”△…△▪“治愈香氛▼-○”=▲■▼▽◇“趣味剂型□▼” 的产品更受欢迎◆□☆▼。触达年轻男性群体▽…◁；适合年轻敏感肌□…◁•，

　　□◆★：传统唇膏之外•△○…◆▲，=◁▷□“唇膜贴▽▽”••▷□▽=“唇油喷雾▷◇■” 等新剂型涌现…•★▽▪。花西子 ★-“水感唇膜贴■◆▼” 采用超薄蚕丝膜布●☆□•★○，贴合唇部曲线□▪，含积雪草提取物…◁•▪pg电子模拟器电脑版细分品类创新，可缓解唇部敏感▲=•，单场直播销量突破 3 万片○□★▷△■；迪奥 •◆■…★“唇油喷雾△△” 采用细雾喷头□◇△•，方便补涂●▽▲•，添加玫瑰精油…●■△◇◇，滋润不黏腻•▪▲•◆，成为通勤族新宠•◇◇。

　　•▲▪○：消费者既追求品质●=△★■，又注重性价比△★▽●□，●=“平价高端▽▲”（大众价格◁▷□▪■■、高端品质）产品成为市场主流●★★…▼▷。如完美日记 ▪▽-☆“小细跟口红■★”▼●○◇▲，采用高端皮革包装…▪△◁，价格仅 89 元■…□◇▪，2025 年上半年销量突破 50 万支△▪；花西子 ●□◇▪△“空气蜜粉☆▼◆”△•，含蚕丝粉与珍珠粉◁★●，定妆效果媲美大牌•▽△●，价格 129 元○●•▼，在国货蜜粉中销量排名第一○•△；

　　◁•▽：摒弃 -▽▼◆▼-“美妆博主○▲△▲”▼△，选择 △◇◇■“运动达人▷◆-□▼▷、电竞选手•▽、男性生活博主◆△★▽▲◁” 进行推广▽△••◆。如完美日记男士系列邀请电竞选手 Uzi 代言■▽△★=，上线 亿元▪★▼▷；珂润男士系列与健身博主刘畊宏合作…•=◆，推出 ●•□“运动后护肤教程=△☆□△”■○=△=，带动产品复购率提升 38%☆▷。

　　含神经酰胺与蓝桉叶提取物◆•，18-24 岁男性占比 22%◇◆，添加与叶黄素○★•。

　　▪=▼•：身体护理细分出 ▷▽●△▽“颈部护理★▼◆”=▪•◇“手部护理◆=△☆•▪”-☆◁△○“足部护理△▼•…▷”-◆=“关节护理▲=-” 等赛道★…●▲-。其中=◁-•▲，颈部护理增长最快■□，2025 年上半年销售额同比增长 180%▪□★，娇韵诗 ▼☆“颈纹修护霜■◇…■•” 含多肽与胶原蛋白•◁△■，主打 ☆△“淡化颈纹●○-□、紧致肌肤●■•■☆”-…，成为医美后护理热门选择○…；欧舒丹 -…○…▲“手部修护精华○■…☆▷”☆☆▽▲◁★，含乳木果油与维生素 E■=●■-，可改善手部粗糙•△=•□，搭配 ■◇□…○“手部防晒◁▽” 形成套装◆……•，在白领人群中复购率达 55%▼…-☆◇△；

　　▽▪•：针对男性 □•“出油多△●、剃须后敏感△=-、没时间护肤•◁●◆○” 等痛点◆▼▪●○◆，产品强化 …•▲“控油▷▲○趋势：小众赛道崛起功能场景化升级、修护★◇▷、多效合一★=” 功能……-▲◁。如碧欧泉 □•=▷“男士控油洁面膏=▼▲■”★…，含锌元素•■◆=▪，可长效控油•★-◇▼；理肤泉 △…△□▷“男士剃须修护乳□▪●★□”■•▲☆•▽，含积雪草提取物▲△■▷☆，缓解剃须后泛红◆▪▪；欧莱雅 ▲-“男士多效合一面霜□★▼▽△”■△◁…▲▪，兼具保湿☆◁•■…◆、防晒▲☆-□★▷、控油功效-○★-▲▷，适合晨间快速护肤◆□▷▪，2025 年上半年销量突破 15 万件=○☆○▽★。

　　偏好 ▽■“平价产品▲…、潮流彩妆◇▲•▷…”▪○▪；-◁◁☆•▽：25-35 岁男性是核心消费群体○◇◇◇…•，●◁▽▽-：眼部护理人群下沉…•■△◆，关注 •◁“抗衰▷○◆、防脱□◁▽…•★” 等功效型产品•▲•。Jo Malone ▪=○“限定款香水▷◇-▼”▲△◁，如妮维雅与虎扑合作推出 ▽=▷“男士护肤挑战赛▼●”☆-••，以学生为主◇•◇◁▪★，无酒精无香精=▲■•，-☆○：消费者更愿意为 •▷★“能带来愉悦感○•▲•-◆” 的产品买单◆▼◆▼，首发即售罄-▼▼•。

　　针对熬夜◇○★○、长时间看屏幕导致的眼部浮肿与干涩•▷○□◆，品牌推出 ☆■=◇…“预防型眼霜●◁=☆”…▽。还成为家居装饰◇□◇▲=，占比 68%=▲▷△，完美日记 ◁…●▪△“电竞护眼霜△▲△•○”■◁，20-25 岁消费者占比从 2020 年的 18% 提升至 32%▼-◆。

　　○○◇•：后疫情时代•▽▼▷，消费者对美妆工具的 •…-◁○“抗菌◁▲○△•☆” 需求增加◇…●●▼，2025 年上半年抗菌美妆蛋◁…▼、抗菌化妆刷销售额同比增长 180%■▷◆。如 Real Techniques ◁▷◆●=•“抗菌美妆蛋▼●▷▪”▲◇•，采用银离子抗菌材质◁●◁□■★，可抑制细菌滋生▲○；丝芙兰 ○○“抗菌化妆刷=△-▽☆…”★▲▼◇◇，刷毛含抗菌成分△▽••，适合敏感肌使用△○○▲▽■。

　　▽●▲■=★：男性美妆产品在包装上避免 ●★□☆△▽“☆-…◆◆、精致•▼▪” 风格▽◆☆●▲，采用 ▪•■△☆“极简黑★●…□、金属灰◆★◁■▽●” 等中性色调■▲▪△▽▲，瓶身设计简洁大气…▷○▷▲◁，方便单手操作◇◁•◆◁。如科颜氏男士系列采用磨砂黑瓶▪○☆◁，按压式泵头-△▷▽◁；资生堂男士洁面采用旋转开盖□•◇=▽，避免挤压残留◆▲☆••；

　　2025 年◆◁▽，后疫情时代的消费心理持续影响美妆市场■-▽•◆，消费者更注重 -☆◁“健康安全▲•” 与 ◇■…“自我愉悦★☆”▲…△☆▷，消费决策从 •★●▲▷“外在形象▽◆=” 转向 •■▷“内在需求◁▷”◇▪。

　　2025 年男性美妆市场告别 =■☆“小众探索期▼△…☆”◁▷▲■★，进入 ☆△=“规模化增长期•□▲△□”▼■-●▲=，产品从 ◁▼--▽▽“女性化改造★◆” 转向 ▲■◆▼“男性专属设计☆▪■”•▽★□○，消费场景进一步丰富○◁。

　　…△◁●●：……▲-“香氛身体护理◆=▽=○” 成为新趋势■□◁-●，产品兼具保湿功效与持久香气•★■-，替代部分香水需求★•…□。祖玛珑 …△“英国梨与小苍兰身体乳▷□◆”…▽■◁，香气与同系列香水一致▪◇■△▷，质地轻薄易吸收▼●•◇●△，2025 年上半年销量突破 20 万件…◆；国货品牌观夏 ○■“昆仑煮雪身体霜•▪○▲▼”◇☆▲=-，采用东方调香氛…▷■◁▼▽，含沙棘果油•◆•▪•，保湿同时留香 8 小时以上▪★△…，在小红书相关笔记超 50 万篇…△○▪。

　　=…○▷：■•==“无香精-●○、无酒精…◆、无防腐剂◆●■◇…-、无重金属…□▪▲” 的 •◁“四无产品○■” 成为消费者首选-▪▲，2025 年上半年 •••“无添加●☆” 美妆产品销售额同比增长 75%△★△◇△。品牌纷纷推出 ▷▽•▽•■“敏感肌专研线=★◇□”○■▷•▪-，如薇诺娜 ○•“安心修护系列▼★◁=☆◆”☆◇…▲、珂润 =-▪•=•“润浸保湿系列●◆▪▽-”…•▷•◇，均明确标注 ▼▼“0 添加•◆-☆□-”●○…○○，用户复购率达 62%△•-；

　　△-•=▷■：眼部护理从 ◁☆•▽●“全眼通用-●■☆▪▷” 转向 ▲▷★▲“分区定制-◁▷…■☆”◆-，针对眼周不同区域的问题推出专用产品•-。如雅诗兰黛 ▪◆▼▪“眼尾抗皱精华△◁■■”◆▷▲，含高浓度视黄醇-★○-☆▲，专门改善眼尾细纹◁◇▽；兰蔻 ▪◁“眼下淡斑精华△▪□”●▪-，添加烟酰胺与传明酸▼•○=，针对眼下黑眼圈与色斑•●●◁-；资生堂 …■◇•“眼睑紧致霜▼△◁”☆○◁★■，主打提升眼睑松弛▲■-•，适合 35 + 人群•▲▼□，这三类产品 2025 年上半年销售额均突破 5 亿元◇-；

　　▷☆：消费者要求 •★…▲◇●“全链路透明□△☆◆○◁”…=▼●▲★，不仅关注产品成分□…□•◆，还关注原料来源▲■◁、生产过程■◆。如馥蕾诗推出 ●△■▽“原料溯源地图▷■▽★▪”●□•=▽，消费者扫码可查看产品原料的种植基地★△●、采摘时间▽◇◆★、检测报告▪◆▽○◁；花西子公开 ▼◁▪□●“生产车间直播◆●▲▪○”★▽◇△◁▷，展示产品生产全过程◁=，这类举措带动品牌好感度提升 55%-□▼；

　　•○-•，同比增长 48%☆•◇，其中护肤品类占比 65%▼◆■◆，彩妆品类占比 25%○▪，香氛品类占比 10%•●□。一线城市男性美妆消费渗透率达 58%★■，二线%☆△◆★▷，三线及以下城市增速最快pg电子模拟器电脑版▪★，同比增长 62%◆◁-○•★；

　　◆★▪▽：针对唇部干裂•…▪、唇纹深▼□▪○-○、唇色暗沉等细分问题○▼◇，品牌推出专项护理产品▲★。如兰芝 ▲★◁“夜间唇纹修护精华■▼”◆◇-▼▼，添加神经酰胺与透明质酸□○●◇■◆，主打 ▲★▷•▼“8 小时密集修护◆△•”☆▽◇□，适合熬夜后唇部干燥人群=…☆▷◆◆，上线 万件★●；馥蕾诗 ▽▼=“唇色提亮霜=☆…”•=▽▷，含维生素 C 衍生物与熊果苷▷■-●◁◇，可改善唇色暗沉●◆◇●，在黄皮消费者中渗透率达 35%▷▷•☆☆；

　　曼秀雷敦在王者荣耀赛事中植入 ▼◁…“男士防晒◇•▲▪◁” 广告…--，以往被忽视的小众赛道快速崛起…▪▪，形成多元化竞争格局☆□◇▲◁●。35 + 男性占比 10%▷▷◆○▽，不仅是香氛产品•☆□●▷。